哎，咱们现在活得越来越讲究，喝个酒也要成“文化”，开两脚油门也能变成“生活方式”。酒、车、诗意这三个字搁一起，怎么看怎么有点矫情。可谁又说矫情就是坏事呢？人总得时不时浪漫一下，要不然这日子多干巴。当上汽大众直接把自家的“凌渡L”拉到酒庄去办媒体品鉴会，我还真有点好奇，这两种看似没啥关系的东西，能搅合出啥新鲜花样？

想想也是，有些东西是能搭配的，什么红酒配牛排，敞篷跑车配晚霞……可你说轿跑跟酒庄能搭一块儿吗？他们的共同点究竟是啥？是“逼格”吗？还是那种有点脱离现实的仪式感？你们有没有发现，最近很多品牌都喜欢那么玩，一边造车一边搞点生活方式上的仪式。这一次，上汽大众全新凌渡L就算是把“诗酒风流”直接挂在产品身上，想让大家觉得开车和品红酒一样，是个讲究品味的事。

什么叫“凌感全开”？我寻思这词听着挺带劲，比“激情驾驶”高级不少。可你要问啥是“凌感”，大多数人心里怕是也就个印象，觉得该是那种穿个外套、戴个墨镜、把油门踩到底的飒爽。其实嘛，还不是让你觉得这车够帅，够有冲劲，开出去能吸引目光。说到底，就是要让人相信，自己的消费不仅仅是实用，还是有点自我表达的意思。

现实点看，车这个玩意儿越来越不好卖，不攒点新概念、搞点活动、拉上点生活方式的调调，谁还会天天惦记着买燃油轿车？特别是在山西这种地界，土地辽阔，路也宽，喜欢轿跑的人不是没，但更多时候讲的是“性价比”而不是“诗意”。可是给媒体们办个酒庄品鉴会，大家一下就有话题，有仪式感，能把产品和“高级感”绑在一起。仪式感到底有没有用？从情感营销和品牌塑造的角度说，那肯定有。人嘛，总喜欢自己的选择是酷、不是俗，更何况这年头懂点“品位”已经成了区分普通和特别的分水岭。

不过说句心里话，活动当天那些媒体朋友们上车签到，列队出发，路上引人关注，其实更像一场“精英的巡游”。这种操作我见得多了，大家都知道摄影师在哪儿，哪个角度最出片，什么时候挥手会有镜头。但客观点说，车的确做得好看，溜背设计、无框车门、宽体低趴，这些细节不管你懂不懂细致工艺，至少视觉冲击够足。话说回来，这种造型设计到底是在满足谁的虚荣，还是谁的实用？或者说，现在的消费者到底被什么短时间的刺激影响了决策？到底买车的时候，“外形帅”这事能顶多少功能和配置？

再说配置这些。2.0T的GTI同款发动机，其实就是要让你觉得动力是这个车的灵魂。6.98秒百公里加速，350牛米的扭矩，说得再多都是数字，真正能体会到的人有多少？绝大多数消费者可能根本没机会开到极限，但厂商必须让数据看起来震撼。大家嘴上说着“实用”，心里还就是在意那个加速比同级别快两秒那点优越感。刺激感和优越感其实是这一代轿车品牌着力营造的心理预期。

你看还有1.5T的EA211 EVO II发动机，那种更偏重实用性，说白了就是“普通人能买得起、养得起”。其实，绝大部分买车的人身上既有对性能的幻想，也有奶奶掌勺生活的实际考虑。消费者到底凭什么做决定？是凭数据、情怀，还是最后那一杯红酒？更何况，现在讲究智能科技，语音助手、文心大模型、科大讯飞……这些东西到底有多大用，除了叫个“导航去哪儿”，还能不能真给生活添彩？我总觉得有些功能是拿来吹的，有些却能在生活里沉下去，这之间的区别有多少人真正在意过？

再说说活动，到了酒庄里，大家西装革履品红酒，讲解员把车的卖点一一做足。媒体朋友们自然是要把体验说得极致，还要装点一番生活的格调。你说这种场合，能品出什么不同的红酒风味吗？还是说，醉的是酒，迷的是氛围？大家在酒庄里拍照、打卡、体验，更多的是在体会一个“远离现实生活的梦想时间”。可你要问：品鉴活动能不能真的让人对这款车很有归属感，很有认同感？大概也是两说，也许是认同产品，更大概率是认同一群人的共同体验。

还有一层意思也不能忽略。在类似这样的活动里，酒的文化和车的时尚代表的其实是两种生活想象：一种是流动和速度，一种是沉淀和品味。车是带你逃离日常的工具，酒是让你沉浸当下的方式，这两者都在对抗着日常琐碎。你可以说，全新凌渡L让车主能在行进当中拥有点精神上的高地，而酒庄的仪式是想教人慢下来，体会每一口的滋味。实际上，这种安排很讽刺，就像我们现在的生活，总要在快和慢、酷和稳之间拉扯，不知该选哪边。

汽车产业越来越像时尚产业在做思维训练，产品从“交通工具”变成了“生活表达”。什么叫真正的生活表达？买得起，开得好，那是生活基础。觉得自己有风格，能享受过程，这是生活真正的表达。但现在大家都在贩卖风格，说到底，你有了风格，生活会变好吗？还是说你被风格洗脑，把自己好不容易的薪水花在别人的想象里？

其实，诗酒而来这个主题，用在汽车发布会里真的是一种偷懒和投机——所有人都知道诗代表理想，酒代表感性，把它们合在一起就是理想和感性的消费合体了。可人到底能不能在消费中找到理想？看到媒体朋友们一边试车一边品酒，现实点说，他们的工作也是需要这样有点调调的仪式感。至于老百姓，别说“诗酒与理想”，买车还是得看养车压力，实用还是虚荣，各自心里都有账。

但正因为如此，上汽大众这次活动有点意思了。它不是在卖一辆车，而是在卖一种生活，卖一种“你值得向往的生活方式”。你如果愿意相信，买了新凌渡L，自己的生活也能偶尔像酒庄那般精致，像诗里那般浪漫，那么营销算是成功了。可问题是，生活会因为一辆车变得更美好吗？这是每个人都该问自己的。

创新和体验是现在车企的法宝，但真正能打动人的东西还得落回到生活本身。如果凌渡L真的足够好，无论是外观还是动力，还是智能科技，它就能在日常让你觉得“值得”。如果只能在酒庄的活动里才高级，那到了日常生活会不会归于平淡，甚至觉得很普通？

归根结底，所有花里胡哨的营销，都只是提供一种想象力。你愿意相信自己需要“诗酒而来”，还是愿意脚踏实地过自己的日子？在酒庄体验过以后，凌渡L能不能成为你给现实加一点浪漫色彩的工具？你买它，到底是追随潮流，还是真正喜欢它？

这场媒体品鉴会，不光展现了一辆车的性能和颜值，更是让大家看了一次品牌塑造的套路。你是否被这样的仪式感打动，是否真的会在选车那一刻记得那一杯红酒的香气？这些都是值得思考的地方。毕竟啊，诗酒是理想，生活终归要落脚现实。大家都在追逐“凌感全开”，可终究只有少数人能真正开怀。你说，咱们到底该怎么活，怎么选，怎么买自己想要的生活？這个问题，恐怕只有你自己能回答了。

我们严格遵守国家法律法规，传播符合主流价值观的新闻内容。如有侵权投诉，将依法依规核查并回应。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。